როგორ აქცევს Pinterest შთაგონებას ყოველდღიურ გეგმებად

პირველად Pinterest-ს რომ გახსნი, შეიძლება იფიქრო, რომ უბრალოდ ლამაზი სურათების უსასრულო კედელს ათვალიერებ. რამდენიმე წუთის შემდეგ კი ხვდები, რომ ეს კედელი შემთხვევით არ არის აწყობილი: აქ ადამიანები სხვების იდეებს აგროვებენ, საკუთარ გეგმებს აყალიბებენ და ხშირად ისე ქმნიან გავლენას, რომ ერთმანეთთან პირდაპირი საუბარიც არ სჭირდებათ. ჩემი დაკვირვებით, Pinterest-ის მთავარი პროდუქტი არც სურათია და არც ძიება. მისი ნამდვილი ღირებულება საზოგადოებაა, რომელიც შთაგონებას მოქმედების წინაპირობად აქცევს.

აპლიკაციაში შემოსვლისას მომხმარებელი იშვიათად ეძებს მხოლოდ ერთ ნივთს. შეიძლება ქორწილის დეკორი, პატარა ბინის მოწყობა, სამუშაო ჩაცმულობა, სადღესასწაულო მენიუ ან ახალი თმის ვარცხნილობა აინტერესებდეს. Pinterest ამ მოთხოვნას ერთჯერად პასუხად არ ტოვებს. ის ქმნის ნაკადს, რომელშიც ერთი იდეა მეორეს ებმის და საბოლოოდ მომხმარებელს საკუთარი მიზნის უფრო მკაფიო სურათს აძლევს. სწორედ ამ უწყვეტობაში იმალება მისი ქსელური ძალა.

Pinterest

Pinterest · 4,5 · Free · Android, iOS

ჩამოტვირთვა

საზოგადოება, რომელიც საუბრის ნაცვლად კვალს ტოვებს

Pinterest-ის საზოგადოება ხმაურიანი ფორუმის ან ჩატის მსგავსად არ მუშაობს. აქ ადამიანები ხშირად არ კამათობენ, არ წერენ გრძელ კომენტარებს და არც მუდმივ ყურადღებას ითხოვენ. მათი მონაწილეობა უფრო მშვიდია: ისინი ინახავენ, აწყობენ, აზიარებენ, ხელახლა აქვეყნებენ და საკუთარ დაფებს ავსებენ. ეს ქმედებები პატარა ნიშნებად ჩანს, მაგრამ ერთად მომხმარებლის გემოვნებასა და გეგმებს ხილულ ფორმას აძლევს.

ამ მოდელში მთავარი ერთეულია არა მიმდევარი, არამედ შენახული იდეა. მომხმარებელი შეიძლება საერთოდ არ იცნობდეს იმ ადამიანს, რომლის სურათიც შეინახა, თუმცა ამ სურათს საკუთარი ცხოვრების კონკრეტულ ნაწილს უკავშირებს. ერთი დაფა შეიძლება იყოს სამზარეულოს რემონტის სამუშაო რვეული, მეორე კი მოგზაურობისთვის შეგროვებული მიმართულებების კრებული. ამ გზით საზოგადოება პირად სივრცეში შედის, მაგრამ ინტიმური საუბრის მოთხოვნის გარეშე.

ეს განსხვავება მნიშვნელოვანია. სხვა სოციალური ქსელებისგან განსხვავებით, აქ პოპულარობა ყოველთვის არ იზომება იმით, რამდენი ადამიანი გიცნობს. იდეას შეუძლია დიდხანს იცოცხლოს მისი ავტორის სახელის გარეშე, რადგან მომხმარებლები მას საკუთარი მიზნისთვის პოულობენ. ასეთ გარემოში ქსელის ღირებულება დროში გროვდება და არა მხოლოდ გამოქვეყნების მომენტში.

მონაწილეობის მოდელი

Pinterest-ში მონაწილეობა რამდენიმე საფეხურად იყოფა. ყველაზე მარტივი მოქმედება დათვალიერებაა. შემდეგ მოდის შენახვა, რომელსაც უკვე პირადი მნიშვნელობა აქვს, რადგან მომხმარებელი ნანახ მასალას მომავალში დასაბრუნებლად არჩევს. უფრო აქტიური წევრი საკუთარ დაფას აწყობს, აღწერებს აზუსტებს და სხვებისთვისაც ტოვებს გზას, რომ იგივე იდეა იპოვონ. შემქმნელები კი ქმნიან ფოტოებს, ვიდეოებსა და სახელმძღვანელოებს, რომლებიც ამ ეკოსისტემას ახალი მასალით ამარაგებს.

მომწონს, რომ აპლიკაცია ახალბედას თავიდანვე აქტიურ გამომცემლად ყოფნას არ აიძულებს. შეგიძლია დიდხანს მხოლოდ შეინახო ის, რაც მოგწონს. ამ ჩუმი მონაწილეობის გამო Pinterest-ში შესვლა ნაკლებად დამღლელია, ვიდრე პლატფორმები, სადაც მუდმივად უნდა გამოაქვეყნო საკუთარი ცხოვრება. მომხმარებელი ჯერ დამკვირვებელია, შემდეგ შემგროვებელი და მხოლოდ სურვილის შემთხვევაში ხდება ავტორი.

ამავდროულად, ეს სიმარტივე ქმნის გარკვეულ გაუმჭვირვალობას. მომხმარებელმა შეიძლება ვერ გაიგოს, ვინ შექმნა თავდაპირველი მასალა, რამდენჯერ იქნა ის გადამუშავებული ან რამდენად ზუსტად შეესაბამება სურათი მის დაპირებას. შენახვის მექანიზმი იდეების გავრცელებას ამარტივებს, მაგრამ ავტორობისა და კონტექსტის საკითხს ყოველთვის მკაფიოდ ვერ აგვარებს.

როგორ შემოდის ახალბედა

ახალი მომხმარებლის პირველი გამოცდილება ძირითადად ინტერესების არჩევითა და ვიზუალური დათვალიერებით იწყება. რამდენიმე არჩევანის შემდეგ აპლიკაცია ცდილობს, ნაკადი პირად გემოვნებას მოარგოს. ეს შესვლა ეფექტურია, რადგან ადამიანს ცარიელი ეკრანის წინ არ ტოვებს. იდეები მაშინვე ჩნდება და მომხმარებელს სწრაფად უჩნდება განცდა, რომ აქ მისთვის რაღაც არსებობს.

თუმცა ნამდვილი ჩართვა მაშინ იწყება, როცა ადამიანი საკუთარ მიზანს პოულობს. თუ მხოლოდ ზოგად სურათებს ათვალიერებ, Pinterest შეიძლება ლამაზი, მაგრამ ზედაპირული კატალოგი მოგეჩვენოს. როგორც კი ძიებას კონკრეტულ ამოცანად გადააქცევ, მაგალითად, პატარა აივნის მოწყობას ან იაფი სადილის დაგეგმვას, აპლიკაცია უფრო პრაქტიკული ხდება. სწორედ აქ იკვეთება განსხვავება უბრალო შთაგონებასა და გამოყენებად ცოდნას შორის.

ახალბედას ეხმარება ისიც, რომ დაფები პირადი ორგანიზების მარტივ ხელსაწყოდ მუშაობს. შეგიძლია სხვადასხვა წყაროდან ნანახი მასალა ერთ ადგილას მოათავსო, გადაარქვა დაფას სახელი და მოგვიანებით შედარება გააკეთო. ეს პროცესი ნელ-ნელა ქმნის პირად არქივს. მომხმარებელი აღარ არის მხოლოდ მაყურებელი; ის საკუთარი მომავალი გადაწყვეტილებების რედაქტორი ხდება.

განმეორებადი რიტუალები

Pinterest-ის ყოველდღიური რიტუალები ხმაურიანი არ არის, მაგრამ ძალიან გამძლეა. დილით შეიძლება რამდენიმე წუთით ნახო სამოსის იდეები, საღამოს კი სამზარეულოს რეცეპტები ან ოთახის განათების ვარიანტები. მომხმარებელი ხშირად ბრუნდება არა იმიტომ, რომ კონკრეტული შეტყობინება მიიღო, არამედ იმიტომ, რომ წინა ვიზიტისას დაწყებული ძიება ჯერ არ დასრულებულა.

ერთ-ერთი ყველაზე ძლიერი ჩვევა არის სეზონური დაბრუნება. გაზაფხულზე ჩნდება აივნისა და ბაღის იდეები, ზაფხულში მოგზაურობისა და მსუბუქი კერძების მასალა, შემოდგომაზე სახლის მოწყობა, ზამთარში კი საჩუქრები და სადღესასწაულო დეკორი. ეს ციკლი პლატფორმას ბუნებრივად აახლოებს ყოველდღიურ ცხოვრებასთან. მომხმარებელი ერთსა და იმავე აპლიკაციაში სხვადასხვა პერიოდს განსხვავებული განწყობით ხვდება.

მეორე რიტუალი არის შედარება. ადამიანი რამდენიმე მსგავს იდეას ინახავს, შემდეგ უბრუნდება და არჩევანს ავიწროებს. ეს განსაკუთრებით იგრძნობა რემონტის, ჩაცმულობისა და ღონისძიების დაგეგმვისას. Pinterest აქ არ გაძლევს მხოლოდ ერთ პასუხს; ის გეხმარება, გაიგო, რა მოგწონს სინამდვილეში. ზოგჯერ საბოლოო შედეგი არც ერთ შენახულ სურათს არ იმეორებს, მაგრამ მისგან მიღებული საერთო მიმართულებით იქმნება.

ამ რიტუალებს ერთი სუსტი მხარეც აქვს: დაგროვება ადვილად ცვლის მოქმედებას. შესაძლებელია, კვირების განმავლობაში აგროვებდე სამზარეულოს იდეებს და არც ერთი არ სცადო. აპლიკაცია შესანიშნავად აგროვებს სურვილებს, მაგრამ მათი რეალობად ქცევა უკვე მომხმარებლის დისციპლინაზეა დამოკიდებული.

შემქმნელების წვლილი

ეკოსისტემის მეორე მხარეს დგანან შემქმნელები: ფოტოგრაფები, დიზაინერები, რეცეპტების ავტორები, ხელოსნები, მცირე ბიზნესის მფლობელები და ადამიანები, რომლებიც საკუთარ ყოველდღიურ პრაქტიკას ვიზუალურ ფორმაში აწყობენ. მათი შრომა მხოლოდ ლამაზი კადრის გადაღება არ არის. წარმატებული მასალა სწრაფად აგებინებს მაყურებელს, რა იდეას სთავაზობს, რატომ არის ის გამოსადეგი და რა ნაბიჯი უნდა გადადგას შემდეგ.

აქ შემქმნელისთვის მნიშვნელოვანი უპირატესობაა მასალის ხანგრძლივი სიცოცხლე. სხვა პლატფორმებზე გამოქვეყნების პირველი საათები ხშირად გადამწყვეტია, Pinterest-ში კი კარგი იდეა მოგვიანებითაც შეიძლება იპოვონ. ეს არ ნიშნავს, რომ ყველა ავტორი თანაბარ ხილვადობას იღებს ან რომ ძველი მასალა ყოველთვის სამართლიანად ფასდება. უბრალოდ, პლატფორმის ბუნება უფრო მეტად შეესაბამება განმეორებით ძიებას.

შემქმნელები ასევე ასწავლიან საზოგადოებას, როგორ გადაიყვანოს შთაგონება მოქმედებაში. რეცეპტის ფოტო შეიძლება გადაიქცეს მომზადების ინსტრუქციად, ოთახის სურათი კი მასალებისა და ზომების ჩამონათვლად. როცა ასეთი კავშირი მკაფიოა, Pinterest-ის საზოგადოება უკვე მხოლოდ გემოვნების გამზიარებელი აღარ არის; ის პრაქტიკული ცოდნის გამტარი ხდება.

მაგრამ შემქმნელთა წვლილი ხშირად უხილავი კურაციის შედეგია. მომხმარებლები ათვალიერებენ ათეულობით ვარიანტს და მხოლოდ რამდენიმე მათგანს ინახავენ. ამ არჩევით ისინი თავადაც მონაწილეობენ ხარისხის ჩამოყალიბებაში. შენახვა ერთდროულად პირადი მოქმედებაცაა და სიგნალიც, რომელიც გარკვეულ სტილსა და თემას მეტ ყურადღებას აძლევს.

სოციალური ხახუნი

Pinterest-ის მშვიდი გარემო სრულად მშვიდობიანი არ არის. პირველი ხახუნი ავტორობას ეხება. ერთი და იგივე სურათი შეიძლება სხვადასხვა დაფაზე აღმოჩნდეს, ხელახლა გავრცელდეს და საბოლოოდ თავდაპირველი შემქმნელის კავშირი დაიკარგოს. მომხმარებლისთვის ეს კომფორტულია, რადგან იდეა სწრაფად ვრცელდება; ავტორისთვის კი შეიძლება უსამართლო იყოს, თუ მისი ნამუშევარი კონტექსტისა და მითითების გარეშე გამოიყენეს.

მეორე პრობლემა არის იდეალიზებული ვიზუალური სტანდარტები. სახლები, სხეულები, მოგზაურობები და ყოველდღიური რუტინები ხშირად ზედმეტად მოწესრიგებულად გამოიყურება. თუ მომხმარებელი ამ სურათებს პირდაპირ რეალობის საზომად მიიღებს, შთაგონება უკმაყოფილებად გადაიქცევა. აპლიკაციაში ლამაზი ცხოვრება ხშირად უფრო ხილულია, ვიდრე ჩვეულებრივი, მოუწყობელი და ბიუჯეტით შეზღუდული ცხოვრება.

მესამე ხახუნი კომერციასთან არის დაკავშირებული. ზოგი მასალა გულწრფელ რეკომენდაციას ჰგავს, თუმცა სინამდვილეში პროდუქტის გაყიდვას ემსახურება. რეკლამა თავისთავად პრობლემა არ არის, განსაკუთრებით მაშინ, როცა მომხმარებელი ნამდვილად ეძებს ნივთს. სირთულე მაშინ ჩნდება, როცა სარეკლამო მიზანი მკაფიოდ არ ჩანს და სასარგებლო რჩევა გაყიდვის შეფარულ არგუმენტად იქცევა.

სხვა სოციალური ქსელებისგან განსხვავებით, აქ კონფლიქტი ნაკლებად ჩანს კომენტარებში, მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ ის არ არსებობს. ხახუნი ხშირად გადადის უხილავ სივრცეში: ვინ მიიღო ხილვადობა, ვისი იდეა გადაიღეს, რომელი სტილი იქცა ნორმად და რომელი ხმა დაიკარგა ვიზუალურად უფრო მიმზიდველი მასალის ფონზე.

ზომიერება და უსაფრთხოების უცნობი მხარეები

Pinterest-ის გამოყენებისას უსაფრთხოებაზე რამდენიმე პრაქტიკული კითხვა ბუნებრივად ჩნდება. პლატფორმაზე შეიძლება შეგხვდეს ჯანმრთელობასთან, კვებასთან, თვითშეფასებასთან ან ფინანსურ გადაწყვეტილებებთან დაკავშირებული რჩევები. ვიზუალური ფორმა ასეთ მასალას დამაჯერებელს ხდის, თუმცა ლამაზი პრეზენტაცია სანდოობის მტკიცებულება არ არის.

ზომიერების სისტემების ზუსტი მუშაობა მომხმარებლისთვის სრულად გამჭვირვალე არ არის. შესაძლებელია არასასურველი მასალის შეტყობინება და გარკვეული შინაარსის დამალვა, მაგრამ ვერ ვიტყვი, რომ ყველა შემთხვევის განხილვის სისწრაფე ან თანმიმდევრულობა გარედან მარტივად დასადასტურებელია. ამიტომ ჯანმრთელობის, სხეულის ან ფინანსების შესახებ პოსტებს მე ყოველთვის საწყის იდეად ვუყურებდი და არა პროფესიული რჩევის შემცვლელად.

ბავშვებისა და მოზარდებისთვისაც საჭიროა ყურადღება. აპლიკაცია შეიძლება სასარგებლო იყოს ხელსაქმის, ხატვის, სწავლისა და ოთახის მოწყობის იდეებისთვის, მაგრამ რეკომენდაციების ნაკადი ზოგჯერ სხეულის, გარეგნობისა და ცხოვრების სტილის ზედმეტად ვიწრო სურათს აჩვენებს. მშობლის ან მასწავლებლის ჩართულობა ამ შემთხვევაში მხოლოდ შეზღუდვა კი არა, კონტექსტის დამატებაა.

კიდევ ერთი უცნობი საკითხია გავრცელებული მასალის წარმომავლობა. მომხმარებელს ყოველთვის არ აქვს საკმარისი ინფორმაცია იმის გასაგებად, არის თუ არა ფოტო რეალური, შეცვლილი, ძველი ან სხვა წყაროდან ამოღებული. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია პროდუქტების, რემონტისა და რეცეპტების შემთხვევაში, სადაც ვიზუალურ დაპირებას პრაქტიკული შედეგი უნდა მოჰყვეს.

სად ჩნდება ქსელური ღირებულება

Pinterest-ის ქსელური ღირებულება ყველაზე მკაფიოდ მაშინ ჩნდება, როცა ერთი ადამიანის ძიება სხვა ადამიანების გამოცდილებას უკავშირდება. მომხმარებელი ხედავს იდეას, ინახავს მას, შემდეგ სხვა ავტორის განმარტებას პოულობს და ბოლოს საკუთარ ვარიანტს ქმნის. ამ ჯაჭვში არ არის აუცილებელი პირდაპირი მეგობრობა. კავშირი იდეის მოძრაობით იქმნება.

ეს განსაკუთრებით სასარგებლოა მცირე შემქმნელებისთვის. ადამიანს, რომელსაც დიდი აუდიტორია სხვა პლატფორმაზე არ ჰყავს, შეუძლია კონკრეტული თემის ძლიერი მასალით იპოვოს დაინტერესებული მომხმარებლები. რა თქმა უნდა, ხილვადობა გარანტირებული არ არის და ალგორითმული შერჩევა ყოველთვის თანაბარ შედეგს არ იძლევა. მაგრამ ძიებაზე დაფუძნებული გარემო შემქმნელს საშუალებას აძლევს, მხოლოდ პირად პოპულარობაზე არ იყოს დამოკიდებული.

მომხმარებლისთვის ქსელური ღირებულება იმაში მდგომარეობს, რომ არჩევანის ხარისხი დროთა განმავლობაში იზრდება. ერთი ადამიანის მიერ შექმნილი დაფა შეიძლება მეორისთვის საწყისი რუკა გახდეს. შემდეგ ეს მეორე მომხმარებელი ახალ წყაროს ამატებს, საკუთარ გამოცდილებას აყალიბებს და მასალას კიდევ სხვებისთვის ტოვებს. საზოგადოება ამ გზით ერთობლივად აგროვებს კულტურულ და პრაქტიკულ მეხსიერებას.

შედარებისთვის, Google Maps Go ძირითადად გეუბნება, სად მდებარეობს ადგილი და როგორ მიხვიდე იქ, ხოლო Pinterest ხშირად გაჩვენებს, რატომ შეიძლება გინდოდეს იქ წასვლა ან რას გააკეთებ იქ მისვლის შემდეგ. ეს განსხვავება კონკურენციაზე მეტად როლების განსხვავებაა. Pinterest-ის ღირებულება მიმართულების მიცემაში კი არა, სურვილისა და გეგმის ჩამოყალიბებაში ჩანს.

შეუძლია თუ არა ეკოსისტემას დიდხანს გაძლება

ამ საზოგადოების გამძლეობის მთავარი მიზეზი ის არის, რომ ადამიანები იდეებს ყოველთვის ეძებენ. სახლის მოწყობა, საჭმლის მომზადება, ჩაცმულობა, ხელსაქმე და მოგზაურობა დროებითი მოდები არ არის. პლატფორმა ამ მუდმივ მოთხოვნას ვიზუალური არქივით პასუხობს. სანამ ადამიანები გეგმებს შეადგენენ, Pinterest-ს დაბრუნების მიზეზი ექნება.

მეორე ძლიერი მხარეა მასალის მრავალჯერადი გამოყენება. კარგი იდეა შეიძლება დღეს დეკორაციისთვის შეინახო, რამდენიმე თვის შემდეგ კი საჩუქრის ან ღონისძიების დაგეგმვისას იპოვო. ეს განსხვავდება ისეთი სოციალური ნაკადისგან, სადაც მასალა გამოქვეყნებისთანავე ქრებოდა. Pinterest-ის არქივული ბუნება საზოგადოებას უფრო ნელ, მაგრამ ხანგრძლივ რიტმს აძლევს.

რისკებიც აშკარაა. თუ რეკომენდაციები ზედმეტად ერთფეროვანი გახდება, მომხმარებელი საკუთარ გემოვნებას ვეღარ აღმოაჩენს და მხოლოდ უკვე ნანახი სტილების გამეორებას დაიწყებს. თუ ავტორობის პრობლემა გაღრმავდა, შემქმნელებს შეიძლება გაუჩნდეთ განცდა, რომ მათი შრომა პლატფორმას ამდიდრებს, მაგრამ თავად საკმარის აღიარებას ვერ იღებენ. ხოლო თუ კომერციული მასალა ზედმეტად მოიმატებს, მომხმარებელი ძიებას ნაკლებად ენდობა.

ეკოსისტემის სიცოცხლისუნარიანობა ამიტომ მხოლოდ მომხმარებელთა რაოდენობაზე არ არის დამოკიდებული. საჭიროა მრავალფეროვანი შემქმნელები, მკაფიო წყაროები, გონივრული უსაფრთხოების წესები და ისეთი რეკომენდაციები, რომლებიც ადამიანს მხოლოდ ყიდვას კი არ უბიძგებს, არამედ აზროვნებასა და შექმნასაც უტოვებს ადგილს.

საბოლოო შეფასება

Pinterest-ის საზოგადოება ყველაზე კარგად მუშაობს მაშინ, როცა მას ვუყურებთ როგორც კოლექტიურ სამუშაო მაგიდას. აქ ადამიანები ერთმანეთს არ იცნობენ, მაგრამ ერთმანეთის იდეებს იყენებენ. ერთი აგროვებს, მეორე ხსნის, მესამე ცვლის და მეოთხე რეალურ ცხოვრებაში ცდის. ეს მონაწილეობის მშვიდი ფორმაა, თუმცა მისი შედეგი შეიძლება ძალიან კონკრეტული იყოს: მოწყობილი ოთახი, მომზადებული კერძი, დაგეგმილი მოგზაურობა ან დაწყებული შემოქმედებითი საქმე.

მისი სისუსტეებიც ამავე მოდელში იმალება. ვიზუალური სილამაზე შეიძლება რეალობის შემცვლელად იქცეს, ხელახლა გავრცელებამ ავტორი დააზარალოს, ხოლო რჩევის ფორმით შეფუთულმა კომერციამ ნდობა შეამციროს. ზომიერებისა და წყაროების საკითხებში მომხმარებელმა კრიტიკული თვალიც უნდა შეინარჩუნოს. Pinterest შთაგონების ძლიერი წყაროა, მაგრამ ყველა სურათი არც ინსტრუქციაა და არც დაპირება.

ჩემი საბოლოო შეფასება ასეთია: Pinterest-ის ქსელური ღირებულება რეალურია, რადგან ის ადამიანებს ერთმანეთთან არა ხმაურით, არამედ იდეების გამოყენებით აკავშირებს. საუკეთესო შემთხვევაში, Pinterest შთაგონების არქივი კი არა, საერთო შემოქმედებითი მეხსიერებაა. თუ პლატფორმა ავტორობას, მრავალფეროვნებასა და უსაფრთხოებას საკმარის ყურადღებას დაუთმობს, მისი საზოგადოება დიდხანს დარჩება სასარგებლო. თუ არა, ის შეიძლება ლამაზი, მაგრამ ზედაპირული სურათების კიდევ ერთ უსასრულო ნაკადად გადაიქცეს.